El spot, titulado, Endure, es emocionalmente e intenso. Aparece el jugador de fútbol brasileño Ronaldinho; el basketbolista Estadounidense Lebron James; el levantador de peso neo zelandés, Mark Spooner; y la corredora de distancia británica Paula Radcliffe y otros atletas trabajando. Por si solas las expresiones de dolor en las caras de los atletas ya cuentan una historia. A esto, cuando se agrega la voz de Johnny Cash la historia cambia: “I hurt myself today/To see if I still feel/I focus on the pain/The only thing that's real, (me lastime hoy/para ver si todavía siento/me enfoco en el dolor/lo único que es real)", canta Cash. "What have I become? /My sweetest friend/And you could have it all/My empire of dirt/I will let you down/I will make you hurt. (¿En que me he convertido?/ mi dulce amigo/y puedes tenerlo todo/mi imperio de polvo/te voy a defraudar/ te voy a lastimar)" .

En lugar de enfocarse en sus momentos de Gloria, el anuncio captura a los atletas durante momentos de fracaso.

“Momentos claves como estos son lo que lanzan a los atletas a conseguir un éxito más grande, a no rendirse, a buscar una revancha” dice Mark Rhodes, el gerente principal de comunicaciones corporativa de Nike EMEA (Europa, Medio Oriente y África).

“Hurt” ésta incluida en el álbum de Johnny Cash American IV: The Man Comes Around (2002). Fue su cuarto disco producido por Rick Rubin y el último que editara antes de su muerte en septiembre 2003. American IV: The Man Comes Araound ha vendido más de 2.3 millones de copias.

Desafortunadamente no hay planes para hacer que estos anuncios estén disponibles para el público americano pronto. Fueron creados específicamente para el mercado europeo, del medio oriente y africano.